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活動

活動回顧 | 這六位講師,把企業(yè)商標管理疑難問題講透了

Published on:

2023-03-03

Activity time:2023年3月3日(星期五)


3月3日,在浦東知識產(chǎn)權(quán)局的支持下,由上海大學法學院/知識產(chǎn)權(quán)學院主辦,上海市知識產(chǎn)權(quán)培訓基地(上海大學)和東方知識產(chǎn)權(quán)俱樂部承辦的“企業(yè)商標管理疑難問題研討會”邀請了商標領(lǐng)域資深專家學者、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理者、律師、商標代理人等圍繞“企業(yè)商標維權(quán)”和“企業(yè)商標管理”兩個實務性議題展開探討交流,旨在將理論與實踐相結(jié)合,切實幫助企業(yè)拓寬商標管理視域。


會上,上海大學法學院副院長、知識產(chǎn)權(quán)學院院長袁真富教授出席并致辭,邀請嘉賓就商標維權(quán)策略、被控商標侵權(quán)抗辯技巧、商標管理體系的構(gòu)建和策略等主題內(nèi)容進行講解交流。





議題一

企業(yè)商標維權(quán)



主題:企業(yè)商標維權(quán)漫談

分享人:賽諾菲中國產(chǎn)品安全負責人 邵克亮


天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。在眾多商標侵權(quán)案中,低成本、高獲利是最大痛點。對于企業(yè)來說,怎樣穩(wěn)準狠地進行商標維權(quán)?賽諾菲中國產(chǎn)品安全負責人邵克亮從維權(quán)、打假與假打、渠道內(nèi)問題、供應鏈安全與打假、索賠欺詐、假貨查扣量、侵權(quán)索賠、防偽技術(shù)、員工與外包和執(zhí)法溝通九個方面剖析了企業(yè)商標維權(quán)的方方面面。他指出:“我們是商業(yè)公司里的內(nèi)設(shè)部門,不是司法機構(gòu),切忌追求簡單的公平正義。我們需要站在公司商業(yè)利益的角度去整體思考,做商業(yè)化決策,維權(quán)的同時要想著如何助力業(yè)務發(fā)展?!?/span>


主題:商標維權(quán)策略的攻與防

分享人:旺旺集團知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理 陳立思


旺旺集團的產(chǎn)品陪伴了幾代人的童年,擬人化的表達更使其品牌形象深入人心。近年來更是不斷創(chuàng)新營銷玩法,憑借成功的跨界營銷頻頻出圈。據(jù)旺旺集團知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理陳立思介紹,目前旺旺集團在全球共有近6000件商標,即便“嚴防死守”,仍擋不住那些侵權(quán)假冒想要“傍大牌”的人。會上,陳立思分享了旺旺集團的維權(quán)經(jīng)驗,關(guān)于防守策略她提出了十六字秘籍:有的放矢?嚴密防守?前瞻防守?高層守護。對于進攻策略,她從商標監(jiān)測與異議、維權(quán)打假(線上+線下)(刑事+行政+民事)和投訴與舉報三方面進行了介紹。


主題:被控商標侵權(quán)抗辯技巧

分享人:華進律師事務所管理合伙人 黎葉


關(guān)于商標侵權(quán)的抗辯策略,華進律師事務所管理合伙人黎葉向大家科普了被控商標侵權(quán)的集中具體情況,包括在商品名稱、商品宣傳、商品發(fā)票、實物包裝上使用;在車輛型號上使用;公司指引招牌、網(wǎng)站上使用;在門店招牌、裝潢上均使用。同時,他向大家分享了幾種常見的抗辯途徑,例如:不正當使用抗辯、不混淆抗辯、不作為商標使用抗辯、商標不近似、商品不類似抗辯;權(quán)利沖突抗辯、在先使用抗辯、合法來源抗辯、三年連續(xù)不使用抗辯等。




議題二

企業(yè)商標管理



主題:多業(yè)務形態(tài)下商標管理的“收”與“放”

分享人:嗶哩嗶哩法務總監(jiān) 朱堯


隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,很多企業(yè)的業(yè)務形態(tài)變得愈加多元化。以B站為例,目前已經(jīng)形成了涵蓋視頻、直播、游戲、漫畫等多業(yè)務形態(tài)的綜合性視頻網(wǎng)站。業(yè)務模式不一樣、使用場景不一樣、注冊目的不一樣,企業(yè)該如何進行商標管理?嗶哩嗶哩法務總監(jiān)朱堯指出,在此情況下,企業(yè)要做到“收”與“放”的平衡?!笆铡奔葱适諗浚鞑块T簡潔高效運轉(zhuǎn);收住時間&金錢成本,給予更好的保護;進行部門收攏建聯(lián),實現(xiàn)品牌策略統(tǒng)一。“放”即經(jīng)驗下放部門;開放保護格局;放眼價值轉(zhuǎn)換途徑。


主題:高適配商標體系構(gòu)建實踐——以初創(chuàng)企業(yè)為例

分享人:上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(叮咚買菜)高級法務經(jīng)理 郭雅冰


一家成熟的公司,其商標管理是井然有序的,有制度、有規(guī)則,而一家初創(chuàng)公司是野蠻生長的,其管理決策沒有固定的章法。那么如何構(gòu)建一個高適配的商標體系,郭雅冰建議要“區(qū)分保護與管理不同類型商標”:保注冊、造宇宙、控范圍。她介紹,從2017年到2022年,叮咚買菜歷時多年才把主營服務和主要商品上的“叮咚”“叮咚買菜”商標注冊完成。同時圍繞“叮咚”開展一系列商標注冊,加深“叮咚”與壹佰米公司的聯(lián)系。隨后基于注冊進展逐步擴充使用范圍。更重要的,要加強對供應商的管理,完善合同禁止性約定,增加處罰措施,以防出現(xiàn)搶注、侵權(quán)等問題。


主題:企業(yè)商標管理如何賦能品牌建設(shè)

分享人:華進律師事務所事業(yè)合伙人、高級顧問 馬麗華


在最后一個話題分享中,馬麗華提到,商標品牌戰(zhàn)略是企業(yè)構(gòu)建持續(xù)競爭能力的重要抓手,企業(yè)商標管理是確保商標品牌戰(zhàn)略有效實施的重要保障。小到一個商標名字,大到完善的日常管理制度,每一個細節(jié)都要兼顧。她建議企業(yè)在進行商標管理時,以解決經(jīng)營問題為核心,品牌價值為導向,注重對品牌商標信息的分析和利用,學習品牌戰(zhàn)略管理體系,儲備一些品牌戰(zhàn)略經(jīng)典案例。也可以通過項目/重點案例/專業(yè)領(lǐng)域榮譽提升話語權(quán),注重辦案人員的經(jīng)驗價值和創(chuàng)新性多維度解決問題的方法。


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