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在激烈的市場競爭中，企業(yè)品牌如何脫穎而出？馳名商標(biāo)認(rèn)定門檻高、著名商標(biāo)評定取消，企業(yè)亟需權(quán)威、全國性的品牌價值評價。AAA&AA級知名商標(biāo)評價應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)提供了一條提升品牌價值與市場公信力的新路徑。

申報核心要求速覽

1、硬性條件（需同時滿足）

（1）依法設(shè)立，運(yùn)營狀態(tài)良好；

（2）擁有注冊商標(biāo)（注冊商標(biāo)時間不少于3年，品牌創(chuàng)立時間不少于5年）；

（3）品質(zhì)保障及創(chuàng)新（產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定且持續(xù)創(chuàng)新）；

（4）市場競爭力強(qiáng)（參評商標(biāo)品牌在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度、行業(yè)地位較高）；

（5）社會信用良好（參評組織無重大不良社會影響、行政處罰）；

（6）積極承擔(dān)社會責(zé)任。

2、申報材料清單

3、申報流程

二、認(rèn)定價值

?? 填補(bǔ)榮譽(yù)稀缺空白：在馳名商標(biāo)認(rèn)定困難、全國性品牌榮譽(yù)匱乏的背景下，知名商標(biāo)品牌評價作為國家級權(quán)威背書，為企業(yè)提供了稀缺的官方認(rèn)可。目前全國僅119家企業(yè)獲得AAA，2家企業(yè)獲得AA，其稀缺性本身即彰顯品牌價值。

?? 突破宣傳場景限制：與馳名商標(biāo)嚴(yán)格的禁用規(guī)定不同（禁止用于廣告、包裝等商業(yè)宣傳），知名商標(biāo)品牌標(biāo)識可靈活應(yīng)用于產(chǎn)品附加標(biāo)牌、說明書、廣告、展覽、電商頁面、社交媒體等多元場景。

?? 強(qiáng)化法律保護(hù)盾牌：評價企業(yè)可在商標(biāo)確權(quán)、維權(quán)案件中申請中華商標(biāo)協(xié)會出具證明文件，顯著提升勝訴率與判賠額度。

?? 多維提升品牌內(nèi)涵：知名商標(biāo)品牌評價體系涵蓋法律、管理、市場、財務(wù)、社會責(zé)任5大一級指標(biāo)、18個二級指標(biāo)及41個三級指標(biāo)，推動企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新到社會責(zé)任的全面提升。

三、評價指標(biāo)，快來自測一下吧

四、部分地區(qū)資助政策

上海市奉賢區(qū)：

2025年6月，上海市奉賢區(qū)人民政府發(fā)布《奉賢區(qū)促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施辦法（征求意見稿）》，在商標(biāo)品牌建設(shè)方面，文件中提到：對首次獲得全國“AAA知名商標(biāo)品牌”認(rèn)定的商標(biāo)，每件給予10萬元的獎勵。

目前該文件仍在征求意見階段，尚未正式發(fā)布施行。

廣州市天河區(qū)：

2024年7月，天河區(qū)科技工業(yè)和信息化局發(fā)布《天河區(qū)科技創(chuàng)新主體梯度培育若干政策措施（征求意見稿）》，其中提到，對新獲得《知名商標(biāo)品牌評價證書》（AAA級或以上）的，每件給予最高不超過5萬元一次性扶持。

目前，該文件雖已停止意見征集，但尚未正式公布施行。

天津市：

2025年3月，天津市知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《市知識產(chǎn)權(quán)局關(guān)于征集2025年天津市知識產(chǎn)權(quán)資助項(xiàng)目的通知》，支持開展商標(biāo)品牌培育工作，對已認(rèn)定AAA知名商標(biāo)品牌或2025年計(jì)劃申報AAA知名商標(biāo)品牌的企業(yè)，給予資助金額不超過5萬元的扶持，激勵天津市企業(yè)深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)天津市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，此次知識產(chǎn)權(quán)資助項(xiàng)目申報已結(jié)束，至天津市知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)可查看完整資助項(xiàng)目名單。

華進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)

AAA知名商標(biāo)品牌評價輔導(dǎo)服務(wù)

作為中華商標(biāo)協(xié)會備案的知名商標(biāo)品牌評價咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，華進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)擁有9名通過中華商標(biāo)協(xié)會培訓(xùn)及考核，并具備備案資質(zhì)的的咨詢師，將從備案人員中成立輔導(dǎo)項(xiàng)目組，提供專項(xiàng)咨詢服務(wù)——

01

項(xiàng)目啟動

指導(dǎo)企業(yè)召開知名商標(biāo)品牌輔導(dǎo)啟動與動員大會，使企業(yè)全體員工增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識，了解知名商標(biāo)品牌輔導(dǎo)工作的重要性，積極配合后續(xù)工作的開展。

02

診斷調(diào)研

對企業(yè)當(dāng)前的商標(biāo)品牌管理狀況進(jìn)行診斷及調(diào)研，形式包括但不限于現(xiàn)場訪談、問卷調(diào)查、資料收集等。通過詳細(xì)的對比分析，充分了解企業(yè)在商標(biāo)品牌方面的不足及其相對于標(biāo)準(zhǔn)的差距，出具診斷報告，擬定改進(jìn)建議。

03

體系設(shè)計(jì)

根據(jù)診斷報告制定改進(jìn)方案，為企業(yè)量身定制知名商標(biāo)品牌體系，設(shè)計(jì)各項(xiàng)商標(biāo)品牌管理工作流程，包括但不限于法律因素、管理因素、市場因素、財務(wù)因素和社會責(zé)任因素等5個一級指標(biāo)、18個二級指標(biāo)及41個三級指標(biāo)開展管理。

04

文件編制

指導(dǎo)商標(biāo)品牌管理形成文件化，編制包括商標(biāo)注冊、使用、印制、維護(hù)、許可、轉(zhuǎn)讓/受讓、質(zhì)押、風(fēng)險管理等管理文件，并結(jié)合發(fā)布實(shí)施。

05

體系試運(yùn)營

指導(dǎo)企業(yè)對商標(biāo)品牌管理進(jìn)行實(shí)施運(yùn)行和評價，具體內(nèi)容包括：

a.培訓(xùn)企業(yè)相關(guān)人員，學(xué)習(xí)知名商標(biāo)品牌管理知識；

b.運(yùn)行知名商標(biāo)品牌管理體系，在日常工作中落實(shí)各部門、各崗位的商標(biāo)品牌工作職責(zé)和要求；

c.對知名商標(biāo)品牌運(yùn)行過程中出現(xiàn)的問題及時進(jìn)行分析和改進(jìn)；

d.建立并保存知名商標(biāo)品牌管理記錄。

06

分析和改進(jìn)

指導(dǎo)企業(yè)開展知名商標(biāo)品牌分析改進(jìn)工作，對知名商標(biāo)品牌的運(yùn)行情況及效果進(jìn)行自我分析和評價，并對不符合與不適宜的事項(xiàng)作出糾正和改進(jìn)，確保知名商標(biāo)品牌體系的有效性和持續(xù)改進(jìn)。

07

外部評價

推薦企業(yè)申請外部評價，協(xié)助甲方通過知名商標(biāo)品牌評價。

《知名商標(biāo)品牌評價規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，華進(jìn)已成功輔導(dǎo)公牛、usmile、華友、綠聯(lián)、華耐家居、海鋼等六個品牌成功通過《知名商標(biāo)品牌評價規(guī)范》評價，被授予AAA知名商標(biāo)品牌證書。

如您想了解更多關(guān)于知名商標(biāo)品牌評價政策，或咨詢申報細(xì)則，歡迎掃描下方二維碼與華進(jìn)聯(lián)系。